Moederdag

Vandaag is het moederdag. Helaas heb ik geen moeder of schoonmoeder meer, maar moederdag wordt bij ons toch uitgebreid gevierd met bijbehorende kadootjes. Uiteraard voor mijn vrouw, voor moeder van de kinderen, maar met leeftijden van 17 en 20 kunnen wij helaas geen gedichtjes of zelfgeknutselde dingetjes meer verwachten. Wel geurtjes en sieraden.

Wat mij opvalt is dat zo'n dag verworden is tot een instituut. Iedereen doet mee, want iedereen doet het, ook al omdat het ons op een (commercieel) dienblad aangereikt wordt. Ontsnappen is bijna niet mogelijk. Sinterklaas en moederdag zijn ons met de paplepel ingegoten, Maar wie vierde er vijf jaar geleden Valentijnsdag of deed mee aan Halloween? Blijkbaar zijn we erg gevoelig voor die massale beinvloeding.

Zo werkt het schijnbaar ook met trends in kampeervakanties. Frankrijk is nog steeds nummer één, maar de Côte d'Azur is allang passé. Met de Dordogne en Vendée maak je ook geen indruk meer. Italië is nog steeds mateloos populair en Toscane is favoriet, maar nu is Kroatië de bestemming waar je geweest moet zijn.

We trekken met z'n allen naar de grootste campings, vanwege de geweldige faciliteiten voor jong en oud, maar ook door de promotie die de verhuurorganisaties maken en de veelheid van positieve beoordelingen op verschillende sites. Zo worden we ook hier massaal beinvloed.

Het is ook logisch en makkelijk om zo te kiezen. Wat doe je als je moet kiezen tussen twee campings; een met tien positieve beoordelingen en een zonder enige beoordeling?
Toch zijn er ook pareltjes te vinden tussen de campings die minder geroemd worden. Daar zijn allerlei oorzaken voor, maar vaak is het ook onbekend maakt onbemind. Met wat verstandig zoeken kom je op bijzondere plaatsen.

Denk daar ook eens aan als er geen beschikbaarheid meer is op de populaire campings. Het is erg leuk om naderhand op een feestje te vertellen dat je een fantastische vakantie gehad hebt op een onontdekte camping. Er staan er meer dan genoeg op onze site.

Een Pakkende Kreet

Toch maar eens nagedacht over een goede slagzin voor Huurtent.nl. We doen het al jaren zonder, maar volgens de marketingspecialisten kán een goed merk niet zonder. En "Huurtent" is zo langzamerhand wel een merk geworden.

Ons doel is om een overzicht te geven van welke organisatie op welke camping zit, zodat je makkelijk kunt zoeken, informatie verzamelen, vergelijken en tenslotte boeken. Ik kan terecht zeggen dat we groot succes hebben, dus onze bezoekers vinden meerwaarde op de site.

Dat leidt automatisch naar de slagzin "kampeervakanties: veel meer keuze, makkelijker zoeken, beter boeken" of zo. Ik ben er nog niet uit, maar als iemand mij vraagt wat we eigenlijk willen bereiken met onze site, moet die tekst genoeg zijn.

Ik ben in voor alle suggesties...

Een Inspirerende Presentatie

Vandaag ben ik gestart met de voorbereiding van een presentatie die ik eind deze maand ga geven aan een groep directeur-eigenaren van MKB bedrijven.

Het thema is zoekmachinemarketing en ik sta te popelen om mijn enthousiasme voor dit onderwerp over te brengen op een groep mensen, voor wie zoekmachinemarketing iets is wat schijnbaar belangrijk is, maar waarom moet het zoveel tijd, geld en energie kosten?

Zoekmachinemarketing is van levensbelang voor een site als http://www.huurtent.nl/. In de afgelopen vijf jaar ben ik vrijwel onafgebroken bezig geweest met het bereiken van onze doelgroep, in feite het vindbaar maken (en houden) van onze site in de zoekmachines, on-line en off-line, gratis en betaald, met vallen en opstaan. Het leuke is nu dat ik de opgedane kennis en ervaring al diverse malen heb kunnen gebruiken om andere bedrijven te helpen.

Natuurlijk kun je zelf ook op internet zoeken op het trefwoord SEO (Search Engine Optimization). Je struikelt dan over de informatie over het onderwerp, vaak met waardevolle tips en adviezen, maar ook veel meningen en dsicussies over het effekt van bepaalde maatregelen. Want helaas is SEO geen exacte wetenschap en niemand kan garanties geven, zeker niet over de tijd heen - zoekmachines wijzigen hun strategie, mensen zoeken anders en de concurrentie zit niet stil.

Het probleem is echter dat de beschikbare informatie erg versnipperd en ongestructureerd is, en je weet niet waar je moet beginnen. Je wilt uiteraard eerst prioriteiten kunnen stellen, zodat je weet waar je tijd en geld aan moet besteden. Ik heb nu een gestructureerde aanpak ontwikkeld, waarbij eerst een profiel van de website word gemaakt. Dit site-profiel toont de samenhang tussen de drie belangrijkste elementen van een website: inhoud, vormgeving en vindbaarheid. Prioriteiten stellen wordt daarmee een stuk eenvoudiger.

Mijn uitdaging is nu om in mijn presentatie duidelijk te maken dat een goede aanpak van zoekmachinemarketing het verschil maakt tussen succes of middelmatigheid voor een commerciele website. Ik ben zelf in de loop van de tijd 'gepakt' door dit internet-thema en wil graag een vonk van mijn passie overbrengen op het publiek. Ik ga er van uit dat het lukt.